“在短视频刷屏、
AI一键生成内容的今天，
一份报纸的特刊，
还有没有价值？”
解放日报记者俱鹤飞
抛出一个耐人寻味的问题
9月10日，在“聚力担当实干 勇创变革实绩”2027年度解放日报发行工作座谈会现场，3位记者编辑代表分享了他们在媒体变革中的转型实践与思考。
俱鹤飞用今年陆家嘴论坛上的一段视频回答了自己的问题。开幕式上，证监会主席吴清在致辞中引用了解放日报特刊的内容——“从热门选项到首选之地”。这一“金句”，是记者们与市委金融办面对面交流后，思考出的最直观凝练的表达。俱鹤飞由此确信：信息可以被快速生产，但判断不能轻易替代；热点可以被算法推送，但观点需要有人提炼、表达。“让好内容在每一个重大时刻都成为嘉宾案头、会场内外、历史当天的那一份存证”，这也是报纸在今天仍保有的重要意义。
如果说特刊是在纸页上沉淀思想刻度，那么全媒体传播则需破界而行。距离第48届世界技能大赛开幕只剩12天，来自解放日报品牌活动部的崔家琛介绍，解放日报社作为世赛宣传推广版块牵头单位，紧扣“开门做宣传、全民做传播”，邀请肖战、李子柒担任推广大使。倒计时50天发布的主题片，上线24小时全网阅读量达1.4亿人次；推广曲登上十余个国家和地区音乐排行榜；仅微博平台，世赛相关话题累计阅读量突破20亿。世界技能组织评价其为成立70年来规模最大的一次宣传行动。
从创新内容策划者、平台议题发起者到媒体资源聚合者，解放日报正重新定义党报在城市大型活动中的定位，聚合起核心引领圈、协同放大圈、社会共创圈三个圈层，探索内容一体化生产、技术一体化支撑、经营一体化统筹。
大型活动“中央厨房”之外，解放日报的年轻采编力量正在用新表达连接用户。记者吴桐分享了访谈节目《候场》的“手搓”起步，她以跑步为喻：一旦真正跑起来，就很难停下。
一年多来，《候场》从零开始搭建团队，上线27期长视频，对话托纳多雷、梁朝伟、咏梅、张国立、马伯庸等中外文艺名家，收获6000万播放，两次获得中宣部“三好作品”荣誉。团队坚持“一人一景”，走进咖啡馆、健身房、陶艺馆，让访谈有温度、有细节、有烟火气；以“长视频深耕价值+短视频破圈引流”，关照青年成长、网络治理、人口老龄化等公共议题。“稳得住、跑得远，才是真正的长期竞争力。”
为让品牌价值在广阔场景中深入人心，解放日报社持续探索IP赋能的新路径，推出IP矩阵建设计划。会上，首批共有候场、解放日报谢飞君、知不同学、伴公汀、懂经、原点、观见等12个首批入围工作室获颁证书。
就在发行工作座谈会前一天，上观新闻客户端焕新升级，成为可信赖的新闻与服务智能体。会上，上观新闻“智能体服务生态圈”启动，“沪小游”文旅智能体、“公安803”反诈智能体、上海市地方志办公室智能体“志在上海”以及“爱购上海”“来沪动”“跟着档案观上海”等一批智能服务陆续入驻，联合打造“新闻+文化、政务、服务”生态。
过去一年，解放日报以持续奔跑的姿态推进主流媒体系统性变革，不断提升传播力、引导力、影响力和公信力。从重大主题特刊的深度策划，到世界技能大赛等重点项目的全域传播，从“候场”融媒创新的锐意探索，到IP矩阵建设计划的全新启航，都体现出解放日报深耕转型的坚定决心和扎实足迹。而在AI时代，解放日报·上观新闻更以“新闻与服务智能体”跑出了技术赋能的加速度。
未来，解放日报将把大局意识、尖兵意识、融合意识贯穿于深化主流媒体系统性变革全过程，以更高站位、更强担当、更实作风，打造主流媒体系统性变革的“党报样本”，更好服务上海建设习近平文化思想最佳实践地、打造社会主义国际文化大都市的大局。
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微信编辑：佳思敏
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